當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>創意文案>詳細內容
唐山女子醫院醫保定點廣告腳本
作者：佚名 時間：2008-10-27 字體：[大] [中] [小]
-
【背景】
唐山女子醫院被唐山市勞動和社會保障局指定為“唐山市城鎮職工基本醫療保險定點機構”，既方便了唐山市民就醫，又提高了醫院的公信力。同時，也是作為一家民營醫院值得驕傲的地方，有了醫保就取得了政府的支持，就有了群眾基礎，從而效益也會有所帶動。
目前準備利用央視2006年春節晚會獲獎節目《俏夕陽》的幾位演員作形象代言，目的想在短短的1—2個月時間內把《醫保定點》的好消息傳遍唐山的各個角落。
【市場分析】
群體定位：醫保對象是在20歲以上的有醫保女性，甚至延伸至家屬。
消費市場：直接的保險對象為35萬的在職女工。
心理分析：她們希望的有資深的專家為自己服務，有時為金錢所迫則相反。她們希望自己在治療有尖端的設備，不會有副作用。她們希望享受溫馨的服務，能像對待親人一樣關心自己，體貼自己。她們最渴望的是看病不花錢，甚至還能給她們錢。總之，免費享受高級的服務。
【形象代言分析】
《俏夕陽》節目組成員年齡段在50——70歲之間，和我們的實際目標群體有出入。
她們的形象健康、樂觀，符合我們醫院宣傳的要求。
她們是明星、是群眾明星、是老人，值得信賴、值得尊敬。
她們的形象為所有人接受，家喻戶曉，更是每一位女性朋友學習的榜樣。
【問題點分析】
存在問題：為了實際的35萬醫保對象我們有沒有必要花大力氣、大投入做廣告？
俏夕陽的實際年齡層次和我們的目標群體有出入怎么辦？
分析問題：a. 我們的目標群體已經界定在35萬在職女工，我們仍然要花大力氣、花大價錢做廣告，目的不只是宣傳醫保，這是一個展示醫院風采的關鍵時刻，更是樹立權威形象的重要契機。因為面對無醫保的人群她們沒有“醫保”的概念，也沒有私人醫院的區別，唯一有的是對公立醫院的權威信任。通過宣傳現狀會有所改觀。b. 俏夕陽的實際年齡段和我們的目標群體有出入，可以解決，但明星的效應不可忽視。
解決問題：a. 在宣傳醫保的過程中再宣傳或體現：誠信，大可放心；安全，值得托付；方便，可以選擇。b.對于年齡層次的差別，我們多選擇幾個年齡段的女性一起參與廣告，30歲、40歲、50歲、60歲。俏夕陽成員中選擇3位主要演員，其他年齡段各一位。30歲、40歲各選一位演員。共五位演員，一起通過俏夕陽的經典動作把廣告打響。
俏夕陽道具應用：使用央視晚會時原套道具，包括服飾、背景音樂……
【影視創作】
分鏡頭腳本：
■拍攝長度：15秒
■制作方式：實拍
■產品項目：醫保宣傳
■創意概念：該片通過青年、中年、老年三個年齡層次的演員，有針對的運用叫賣式的形式表現“唐山女子醫院醫保定醫院”這個主題。
1全景中景
12位穿著《俏夕陽》節目中服裝的演員，跳動皮影戲。整體說出……
原背景音樂
配音：唐山女子醫院
醫保定點醫院4〞
其中三位，用其標志性動作（點頭手）對著鏡頭講：
配音+字幕：更方便
2
全景
特寫
白領辦公室內，一位35歲左右知識女性，工作忙碌的將文件往桌上迅速一扔，（有一些高傲）輕松面對鏡頭，手中拿著一份標有“唐山女子醫院，醫保定點醫院”的整版文章……其他兩位女性遠景。
輕松音樂
配音+字幕：更快捷3〞
3
全景中景
切換到醫院，走在大廳（或是醫院門口），靠近“醫保定點醫院”的銅牌，一位25歲左右女性的背影，然后轉身手指銅牌，……
輕松音樂配音+字幕：更可信3〞
4
中景
1.2.3個鏡頭的統一，分為左中右三幅分屏。
字幕：30歲 40歲 55歲 2〞
5
標版
三個定格畫面，幻化成logo，電話，廣告語
女人看病 女子醫院3〞
【報紙】
報紙廣告：
相關廣告代言人刊登在，廣告版面之上。
新聞稿：
醫療透視：民營醫院的醫保體現了什么？
女子醫院的發展之路。
【戶外】
戶外以及室內宣傳。
【活動】
有條件舉辦一場消夏晚會，影響到醫院周圍的民眾。
本活動具體事宜待定。
【預算】
■創意概念：本片通過不同年齡層次的人群來訴說醫保的好處，又借用《俏夕陽》的經典動作，傳神搞笑的傳播信息，不單調乏味。
1全景
很大的昏暗背景襯托下，五位演員做著皮影動作，一起跳動。然后定格不動。[實拍]
原背景音樂一群孩子的笑聲5〞
2
全景
突然一道閃光鋪過，現場大亮，只見顯示“女子醫院，醫保定點醫院”幾個大字。[實拍+特效]
[演員服裝為春晚節目時穿的服裝。]
鼓掌聲配音：女子醫院 醫保定點醫院
3
中景特寫
畫面切換到醫院住院處，領頭的老太太，面對屏幕做出剪刀手動作，指向“住院處”牌。字幕：無憂配音：無憂住院7〞
4特寫
畫面上下分屏：上半屏轉換到病房，40歲女性代表，作出剪刀手的動作，有節奏的說：……
下辦屏延續鏡頭3的畫面，配音：無憂門診
5
特寫
畫面左中右分屏：中間畫面30歲女性代表，作出剪刀手的動作，有節奏的說：……
左右屏幕延續鏡頭3.和4的動作。字幕：可信配音：方便可信
6標版三個定格畫面，幻化成logo，電話，廣告語
健康的女人更美麗3〞